La campaña de Halloween prevé un gasto récord de 13.500 millones de dólares en Estados Unidos, con los disfraces, los adornos y las golosinas entre las principales partidas. Las familias buscan ofertas y adelantan compras para contener el impacto de los precios.

Halloween vuelve a convertirse en uno de los grandes motores del consumo de otoño en Estados Unidos. La celebración, que se extiende mucho más allá de la noche del 31 de octubre, movilizará este año unos 13.500 millones de dólares, según las previsiones de la Federación Nacional de Minoristas (NRF). La cifra supera los 13.100 millones registrados como previsión para 2025 y confirma el peso comercial de una fiesta que combina ocio, tradición y compras estacionales.

Los consumidores hispanos forman parte de este mercado, en el que conviven los disfraces infantiles, las fiestas temáticas, los dulces y la decoración de viviendas. Sin embargo, los datos nacionales disponibles no permiten determinar qué porcentaje de esos 13.500 millones corresponde específicamente a los latinos ni establecer un presupuesto medio exclusivo para este grupo.

Disfraces, decoración y dulces concentran el gasto

Los disfraces serán la principal partida por volumen de gasto, con unos 4.400 millones de dólares previstos. La decoración ocupará el segundo lugar, con 4.300 millones, mientras que las golosinas absorberán otros 4.100 millones. Las tarjetas de felicitación y otros productos sumarán aproximadamente 800 millones, según la NRF.

Los dulces siguen siendo el producto más extendido: el 96% de quienes prevén comprar artículos para Halloween planea adquirir golosinas. La decoración también mantiene una presencia destacada, con un 78% de compradores previstos, mientras que el 71% espera comprar disfraces.

Para las familias con niños, el presupuesto puede repartirse entre varios elementos: el disfraz para las actividades escolares o el tradicional truco o trato, los caramelos para repartir, los adornos del hogar y las celebraciones con amigos. A ello pueden sumarse las salidas a eventos y fiestas temáticas.

La búsqueda de ofertas gana importancia

El aumento de los precios está modificando la manera de organizar las compras. Según la encuesta de Halloween de la NRF, el gasto medio previsto asciende a 115,14 dólares por persona, frente a los 114,45 dólares del año anterior.

La presión se nota especialmente en los dulces. Los precios de los caramelos y la goma de mascar subieron un 8,1% interanual en agosto, de acuerdo con los datos citados por Infobae. El encarecimiento del chocolate, relacionado en parte con la evolución previa del precio del cacao, añade presión a una de las categorías más tradicionales de la celebración.

Ante este escenario, los consumidores recurren a descuentos, cupones y compras anticipadas. El 31% de los compradores consultados por la NRF prevé comparar precios, mientras que el 26% buscará promociones. Además, el 49% planeaba iniciar las compras en septiembre o antes.

Las tiendas de descuento se mantienen como el principal canal de compra, seguidas por los comercios especializados en disfraces y Halloween y por las plataformas de comercio electrónico.

Una celebración que combina consumo y convivencia

Para una parte de la población hispana, Halloween convive con otras celebraciones familiares y culturales del otoño, incluido el Día de Muertos, que se conmemora el 1 y el 2 de noviembre. Aunque son tradiciones distintas, la proximidad de las fechas puede ampliar las ocasiones de compra de decoración, flores, alimentos y productos festivos.

La celebración también ofrece oportunidades comerciales para supermercados, tiendas de barrio, comercios de disfraces y negocios especializados en productos estacionales. Los establecimientos que ofrecen precios competitivos, paquetes familiares y artículos reutilizables pueden captar a consumidores que quieren mantener la celebración sin elevar demasiado su presupuesto.

Reutilizar para gastar menos

La contención del gasto no implica necesariamente renunciar a Halloween. La NRF señala que el 34% de los compradores buscará artículos que pueda volver a utilizar en próximos años. También destaca la reutilización de elementos decorativos y disfraces como una forma de reducir el desembolso anual.

El resultado es una campaña en la que el entusiasmo por la celebración convive con una mayor atención al precio. Los disfraces, las golosinas y los adornos seguirán concentrando buena parte del negocio, pero las promociones, las compras planificadas y la reutilización serán claves para quienes quieren disfrutar de Halloween sin salirse del presupuesto.